Fem månader efter att Lidl officiellt utsett sin tennislegend till global ambassadör tar Lidl ytterligare ett steg med sitt sportmärke Crivit: en kollektion tillägnad padel, designad tillsammans med Steffi Graf. Denna nya kollektion är en del av en mycket bredare plan än att bara lansera ett racket, och den belyser hur en livsmedelshandlare kan bygga upp en obestridlig sporttrovärdighet, sport för sport.

Steffi Graf, en sällsynt sportrekommendation på detaljhandelsmarknaden

Valet av den tidigare världsettan är långt ifrån obetydligt. Med 22 titlar i Grand Chelem Med sin imponerande meritlista och den enda Golden Slam i tennishistorien – där hon vann alla fyra Grand Slam-turneringarna och olympiskt guld samma år – är Steffi Graf fortfarande en nästintill oöverträffad figur inom individuella sporter. Hon toppade också världsrankingen i totalt 377 veckor, inklusive rekordhöga 186 veckor i rad som nummer ett. Denna imponerande meritlista förklarar varför Lidl valde att samarbeta med henne inom hela sitt Crivit-sortiment från och med februari 2026, innan samarbetet utökades till mer specifika sporter som padel.

Partnerskapet lanserades officiellt den 14 februari 2026 under namnet "Find Your Move"-kampanjen, och lanserades samtidigt i mer än trettio länder. Detta är en sällsynt ambition för ett eget varumärke, som i allmänhet är begränsat till nationella marknader. I huvudsak fokuserar Lidls kommunikation mindre på atletisk prestation och mer på idén om att fysisk aktivitet ska vara tillgänglig för alla, utan resultatpress – en positionering som Steffi Graf själv anammar, som förklarar att hon vill förmedla en relation till sport centrerad kring välbefinnande snarare än tävling.

Denna rekrytering markerar också ett symboliskt skifte: under sin karriär var Graf knuten till en stor internationell utrustningstillverkare, och att se henne idag förkroppsliga ett eget varumärke illustrerar hur reglerna för sportsponsring omdefinieras, även för de mest etablerade legenderna.

Padel Hur Lidl förvandlar Crivit till ett fullfjädrat sportmärke med Steffi Graf

En kollektion tänkt som en riktig produktlansering, inte bara en licensierad produkt.

Padelserien består av ett exklusivt racket, "12K Carbon Pro", prissatt till 74,99 euro, tillsammans med ett set med tre "Tournament Pro"-bollar för 4,99 euro. Dessa produkter, som finns tillgängliga exklusivt på Lidl.fr sedan den 29 juli 2026, är mer än bara ett sätt att sätta ett känt namn på förpackningen: Lidl Frankrike betonar att Graf deltog i den tekniska designen av utrustningen, inte bara i dess marknadsföring. Detta direkta engagemang i produktutvecklingen syftar till att ge sportslig legitimitet till ett varumärke som fortfarande uppfattas som generalist, liknande det som de redan hade påbörjat med sin Parkside DIY-linje, som stöddes av Arnold Schwarzenegger från och med 2023 med en liknande internationell kampanjstrategi.

Enligt koncernens ledning återspeglar denna uppgradering av marknaden en tydlig ambition: att erbjuda högkvalitativ sportutrustning till betydligt lägre priser än marknadsgenomsnittet, samtidigt som den tilltalar en bred publik, oavsett ålder eller färdighetsnivå. Denna ompositioneringsstrategi för Crivit, som lanserades i mitten av 2025, syftar till att etablera varumärket som ett riktmärke för tillgänglig fysisk aktivitet i Europa, snarare än bara en serie billiga, funktionella produkter.

Padel Hur Lidl förvandlar Crivit till ett fullfjädrat sportmärke med Steffi Graf

Varför padel, och varför nu?

Valet av padel är ingen slump. Sporten upplever explosionsartad tillväxt i Frankrike, med en årlig ökning på cirka 30 % sedan 2020 och över en miljon registrerade spelare. Officiella licenssiffror följer samma utveckling, med en ökning på 130 % på tre år, och antalet klubbar och banor har exploderat under samma period. För ett varumärke som söker en ny tillväxtmotor skulle det vara svårt att hitta en mer lovande spelplan: Crivit etablerar sig på en fortfarande ung marknad, innan de etablerade positionerna befästs kring de traditionella utrustningstillverkarna.

Utöver Steffi Graf-hypen återspeglar de tekniska specifikationerna för "12K Carbon Pro" en genuin önskan att erbjuda en trovärdig produkt ur ett sportperspektiv. Racketen har en konstruktion i 12K-kolfiber, designad för långvarig hållbarhet, med en droppformad form och en neutral balans som syftar till att kombinera kraft och manövrerbarhet. Den väger cirka 370 gram, med en tolerans på tio gram, och dess kärna av skum med hög densitet syftar till att förbättra bollkänslan. Racketen har också ett strukturellt förstärkningssystem för att optimera kraftöverföringen, samt ett antivibrationssystem utformat för att minska muskeltrötthet under match. När det gäller finish har den en matt beläggning med silverdetaljer och en orange ventil i huvudet, kompletterat av ett halkfritt grepp, en handledsrem och ett skyddande neoprenöverdrag.

Det är intressant att notera att det annonserade priset varierar beroende på marknad: medan racketen säljs för 74,99 euro i Frankrike, nämner vissa källor ett pris närmare 59,99 euro på andra europeiska marknader, vilket förblir i linje med Lidls vanliga lågkostnadslogik, där priserna kan variera något från ett land till ett annat.

Bollarna som medföljer racketen är också tekniskt avancerade: de har officiellt godkännande från Internationella federationen för ... Padel (FIP), en garanti för att tävlingsstandarder uppfylls, och förlitar sig på en hög andel ull i sin sammansättning för att säkerställa god fjädring över tid.

Padel Hur Lidl förvandlar Crivit till ett fullfjädrat sportmärke med Steffi Graf

En medveten familje- och generationsöverskridande dimension

Budskapet kring lanseringen går långt bortom pris eller ren prestanda. Lidls marknadschef betonar idén att göra en aktiv livsstil tillgänglig dagligen, utan att offra kvalitet eller prestanda, med målet att tilltala en bred publik oavsett ålder, konditionsnivå eller tidigare erfarenhet inom sport.

Steffi Graf betonar för sin del den sociala och generationsöverskridande dimensionen av racketsporter. Hon nämner särskilt sitt liv med Andre Agassi, med vilken hon delar en gemensam önskan att hålla sig aktiv och anta nya utmaningar, samtidigt som hon betonar att padel, precis som pickleball, erbjuder möjligheten att återknyta kontakten med familj och vänner, inklusive sina egna barn. Detta argument, som fokuserar mer på social kontakt än tävling, kompletterar den demokratiseringsstrategi som redan betonades under den första lanseringen av kampanjen "Find Your Move" några månader tidigare.

Ett reproducerbart system, sport efter sport

Avtalet med Graf bekräftar i första hand en metod som redan användes med Giroud några veckor tidigare. Processen upprepas nästan identiskt i varje steg: en erkänd idrottsfigur som verkligen är involverad i produktdesignen, en sport som valts för sin tillväxtpotential snarare än sitt etablerade rykte, priser som är betydligt lägre än specialiserade varumärkens, och exklusiv distribution som omdirigerar trafik till distributörens webbplats. På den sista punkten är Crivit-racketen positionerad till ett pris som är upp till fem gånger lägre än modeller som erbjuds av varumärken som ... HeadAdidas eller Bullpadel, vars priser vanligtvis ligger mellan 180 och 390 euro.

Detta är därför inte ett isolerat marknadsföringsknep, utan snarare en modell som Lidl verkar vilja industrialisera kategori för kategori, och förlitar sig på ambassadörer som anses legitima snarare än på ren ryktbarhet.

Verksamhetens internationella omfattning bekräftar denna växande utveckling. I Tyskland blir Crivit en officiell communitypartner och officiell detaljhandelspartner för en scen inom den professionella kretsen. Premier Padel I Düsseldorf återspeglar detta en önskan att även investera i sponsring av evenemang, och inte bara i försäljning av utrustning. På sociala medier indikerar Lidl Frankrike också att avtalet med Steffi Graf sträcker sig till mer än trettio länder, en ambition som konkurrenter som Carrefour eller Leclerc inte verkar försöka kopiera med sina egna varumärken.

Franck Binisti

Franck Binisti upptäckte padel på Club des Pyramides 2009 i Paris-regionen. Sedan dess har padel varit en del av hans liv. Du ser honom ofta turnera Frankrike för att täcka stora franska padelevenemang.

På samma ämne