Ja, ASICS har beslutat att gå in i "SPELET" på lång sikt genom att fokusera sina ansträngningar på skon. Vid sidan av Madrid P2 intervjuade vi Anthony Marguet, ASIC Europe sportchef exklusive löpning. Och du kommer att se att talet och riktningen är tydlig.

"ASICS och padel: en historia som började långt innan sporten spred sig till resten av Europa"

Historien om padel på ASICS började innan jag började på företaget, för mer än 10 år sedan. Ursprungligen var det verkligen en mycket lokal investering i Spanien.

Våra spanska kollegor identifierade snabbt denna sport som växande och såg en möjlighet. De sa att det var nödvändigt att investera i denna sektor: skapa racketar, skor, textilier och bagage dedikerade till padel.

Mycket snabbt blev vi ett av de första varumärkena som verkligen investerade i denna sport. Vi färdigställde padelspelarens utrustning, vilket snabbt tillät oss att bli nummer 1 i Spanien och att etablera oss som riktmärket inom padelvärlden, genom att också sponsra de bästa spelarna. ASICS och padel är en historia som började i Spanien, långt innan sporten spred sig till resten av Europa.

asics padel showroom
asics padel showroom

"Fokusera våra ansträngningar på det som gör oss starka: skor"

Franck Binisti: Pablo Lima är en emblematisk padelspelare, som avslutade sin karriär med ASICS. Du har valt att fortsätta äventyret med padel, men med särskilt fokus på skor.

Ja, det är ett strategiskt beslut som togs för cirka 3 eller 4 år sedan. Vid den tiden omvärderade vi vår lönsamhet och våra prioriteringar. Även om marknaden bjöd på allt fler möjligheter märkte vi att lönsamheten inom vissa segment, som snöskor, blev svårare att upprätthålla.

Vi har också observerat hur storheter har kommit till rackets värld, företag med djup expertis inom kompositmaterial. Vi insåg att detta inte var vårt expertområde och att vi inte kunde konkurrera när det gäller innovation på denna punkt. Å andra sidan, det vi har vetat hur man gör sedan 1949 är skor. Vi bestämde oss därför för att koncentrera våra ansträngningar på det som gör oss starka: skor. Vi är övertygade om att vi kan fortsätta att tillhandahålla de bästa lösningarna för padelspelares fötter, men för racketar börjar det bli svårt att konkurrera med branschens jättar.

"Vi investerar i specifik forskning dedikerad till padel"

Idag har vi ett ganska komplett sortiment av skor för padel. Vi erbjuder fler än fyra olika modeller, beroende på spelstilen Vissa spelare prioriterar kontroll och stabilitet, medan andra söker fart på banan. Vi har segmenterat vårt sortiment i två huvudkategorier, inspirerade av tennis, men anpassade för padel. Dessutom satsar vi mer och mer på specifik forskning för att förbättra prestanda hos padelskor.

ASICS FF3 PADEL

Komfort är ett av våra stora utvecklingsområden. När vi informerar våra ingenjörer i Japan ber vi dem att förbättra skons komfort, lätthet och hastighet. De använder sedan lättare material med bibehållen prestanda. FF3 är därför en utveckling av FF2. Varje ny generation testas och valideras av våra spelare, som snabbt tar till sig den i konkurrens. Som Coki Nieto gjorde, som bestämde sig för att spela med FF3 från kvartsfinalen i en turnering, vilket är ganska anmärkningsvärt.

Coki Nieto Asics
Coki Nieto Asics
Anthony Marguet ASICS

Tills nyligen fungerade padel med "full silhouette"-kontrakt

Till skillnad från tennis där kontrakten är segmenterade (racketar, skor, textilier), fungerade padel tills nyligen med "komplett siluett"-kontrakt, inklusive racketar, skor och textilier. Men saker och ting förändras. Spelare inser allt mer vikten av att ha högpresterande skor. Vi ser fler och fler spelare som vill skilja sina kontrakt mellan racketar och skor, vilket gör att vi lättare kan ingripa.

Jag tror att "full figure" kontrakt kommer att minska i padel. Varumärken börjar förstå att de måste fokusera på det de är bäst på, oavsett om det är racketar eller skor. Och spelare vill ha den bästa möjliga utrustningen för varje aspekt av deras spel.

För att se intervjun i sin helhet:

Franck Binisti

Franck Binisti upptäckte padel på Club des Pyramides 2009 i Paris-regionen. Sedan dess har padel varit en del av hans liv. Du ser honom ofta turnera Frankrike för att täcka stora franska padelevenemang.

På samma ämne