Cira Lô, en tidigare professionell handbollsspelare som målvakt, är nu Ansvarig för CPS-marknadsföringsaktiviteter (tennis, padel, handboll, volleyboll) chez ASICSHon kommer tillbaka för Padel Magazine om varumärkets övergripande strategi kring padel, dess långsiktiga ambitioner och den växande platsen för denna disciplin i sportlandskapet.

ASICS och padel: en snabbt växande disciplin

ASICS har redan en stark närvaro inom tennis och löpning. Vilken roll spelar padel för närvarande i varumärkets övergripande strategi?
För varumärket uppfattas padel som en framväxande praxis, alltmer populärt. Det är en aktivitet tillgängligt och roligt, vilket gör att vi når en publik långt ifrån traditionell sport – vilket passar perfekt in i vår strategi.

Padel är en snabbt växande sport, särskilt i Europa och Frankrike: hur stöder ASICS denna utveckling?
Padel spelas ofta med olämpliga produkter, vilket kan försämra prestationen eller orsaka skador. Vi vill bekräftar padel som en egen sport, vilket kräver en specifik teknisk utrustningDet är därför vi har utvecklat ett särskilt sortiment, utformat för att erbjuda optimal stabilitet och rörlighet.

Vilka konkreta investeringar gör ni för att accelerera på den här marknaden?
Först kapitaliserar vi på våra tekniskt kunnande för att kunna erbjuda produkter specifikt utvecklade för padel, och inte bara tennisvarianter. Sedan samarbetar vi med nyckelaktörerna i ekosystemet specialiserade återförsäljare, partnerklubbar och dedikerade medier som t.ex. Padel Magazine.
Vi lanserade också "Padel Nätter, upptäcktskvällar i en parisisk lokal avsedd för personligheter från alla samhällsskikt. Slutligen stöder vi toppspelare comme Miguel yanguas, Jorge Nieto ou Jessica castello, såväl som runt tio framväxande talanger i hela Europa.

Produkter och innovation: padel i centrum för teknisk utveckling

Vilka är de största produktinnovationerna i padelsortimentet?
den skor är kärnan i våra innovationer. I december lanserar vi en ny padelsko erbjuder en hastighetsfördel, A andningsbart nät och specifik yttersula, designad för explosiva spelare som Coki NietoVi erbjuder även en matchande textilsortiment, anpassad till kraven från modern padel.

Hur skiljer sig era modeller från tennisskor?
Greppet är den största skillnaden. Vi designade en specifik yttersula på padel med:

  1. Des diagonala chevroner för optimalt grepp
  2. La X-Groove-teknik i framfoten för mer flexibilitet
  3. Deux pivotzoner för jämna rotationer

Planerar ni att utöka ert sortiment till andra produkter?
Vi fortsätter att fokusera på skor och textilier, där vi ger en riktig tekniskt mervärdeVi arbetar med våra idrottare för att ständigt förbättra våra produkter, i syfte att erbjuda bästa möjliga räckvidd på alla träningsnivåer.

En metod anpassad till varje marknad

Riktar sig ASICS mer till professionella spelare eller amatörer?
Nous Låt oss anpassa vår kommunikation till marknadens mognadsgradI Spanien, där padel redan är mycket utvecklat, samarbetar vi med välkända idrottare. I Frankrike föredrar vi fortfarande basutveckling och stöd för utövare.

Utvecklingen av padel i Frankrike

Hur ser du på utvecklingen av padel i Frankrike?
Padel är inne blomstrar och detta professionaliserarUtseendet på högnivåstrukturer som den Vichy nationella center för nationell utbildning är ett bevis på detta. Vi observerar också framväxten av en ny generation av spelare, bättre övervakad och mer konkurrenskraftig. Denna utveckling bidrar till skapandet av en sann högkultur.

Vilka är de prioriterade områdena för den franska marknaden?
först stödja popularisering sport genom händelser och inflytande. Marknadsför sedan dess stiga till mognad, särskilt genom professionalisering av spelare och utveckling av strukturera partnerskap med stora idrottare och turneringar.

Padel på medellång sikt

Vilka är ASICS ambitioner för padel på medellång sikt?
Vi önskar befästa vårt ledarskap på premiumsegmentet och bidra till hållbar marknadstillväxtDetta kommer att vara ett tecken på mognad för disciplinen.

Kan padel bli en större sport jämförbar med tennis?
Det är en realistisk ambition, även om tennis fortfarande är en sport med historiska rötter i Frankrike. Padel har en enorm potential, men han måste hitta sin egen väg, utan att definiera sig själv enbart genom jämförelse.

Har ASICS någonsin upplevt liknande utveckling inom en annan sport?
Ja, till viss del. lansering av löpning i Frankrike på 1990-talet uppvisar likheter med vad padel upplever idag: en tillgänglig, vänlig och i full struktur.

På samma ämne