Cira Lô , en tidigare professionell handbollsspelare som målvakt, är nu  Ansvarig för CPS-marknadsföringsaktiviteter (tennis, padel, handboll, volleyboll)  chez  ASICS Hon kommer tillbaka för Padel Magazine om varumärkets övergripande strategi kring padel, dess långsiktiga ambitioner och den växande platsen för denna disciplin i sportlandskapet.

 ASICS och padel: en snabbt växande disciplin 

 ASICS har redan en stark närvaro inom tennis och löpning. Vilken roll spelar padel för närvarande i varumärkets övergripande strategi? 
För varumärket uppfattas padel som en  framväxande praxis , alltmer populärt. Det är en aktivitet  tillgängligt och roligt , vilket gör att vi når en publik långt ifrån traditionell sport – vilket passar perfekt in i vår strategi.

 Padel är en snabbt växande sport, särskilt i Europa och Frankrike: hur stöder ASICS denna utveckling? 
Padel spelas ofta med olämpliga produkter, vilket kan försämra prestationen eller orsaka skador. Vi vill  bekräftar padel som en egen sport , vilket kräver en  specifik teknisk utrustning Det är därför vi har utvecklat ett särskilt sortiment, utformat för att erbjuda  optimal stabilitet och rörlighet .

 Vilka konkreta investeringar gör ni för att accelerera på den här marknaden? 
Först kapitaliserar vi på våra  tekniskt kunnande  för att kunna erbjuda produkter specifikt utvecklade för padel, och inte bara tennisvarianter. Sedan samarbetar vi med  nyckelaktörerna i ekosystemet  specialiserade återförsäljare, partnerklubbar och dedikerade medier som t.ex. Padel Magazine.
Vi lanserade också  "Padel Nätter , upptäcktskvällar i en parisisk lokal avsedd för personligheter från alla samhällsskikt. Slutligen stöder vi  toppspelare  comme  Miguel yanguas ,  Jorge Nieto  ou  Jessica castello , såväl som runt tio  framväxande talanger i hela Europa .

 Produkter och innovation: padel i centrum för teknisk utveckling 

 Vilka är de största produktinnovationerna i padelsortimentet? 
den  skor  är kärnan i våra innovationer. I december lanserar vi en  ny padelsko  erbjuder en  hastighetsfördel , A  andningsbart nät  och  specifik yttersula , designad för explosiva spelare som  Coki Nieto Vi erbjuder även en  matchande textilsortiment , anpassad till kraven från modern padel.

 Hur skiljer sig era modeller från tennisskor? 
Greppet är den största skillnaden. Vi designade en  specifik yttersula  på padel med:

  1. Des  diagonala chevroner  för optimalt grepp
  2. La  X-Groove-teknik  i framfoten för mer flexibilitet
  3. Deux  pivotzoner  för jämna rotationer

 Planerar ni att utöka ert sortiment till andra produkter? 
Vi fortsätter att fokusera på  skor och textilier , där vi ger en riktig  tekniskt mervärde Vi arbetar med våra idrottare för att ständigt förbättra våra produkter, i syfte att erbjuda  bästa möjliga räckvidd på alla träningsnivåer .

 En metod anpassad till varje marknad 

 Riktar sig ASICS mer till professionella spelare eller amatörer? 
Nous  Låt oss anpassa vår kommunikation till marknadens mognadsgrad I Spanien, där padel redan är mycket utvecklat, samarbetar vi med välkända idrottare. I Frankrike föredrar vi fortfarande  basutveckling  och stöd för utövare.

 Utvecklingen av padel i Frankrike 

 Hur ser du på utvecklingen av padel i Frankrike? 
Padel är inne  blomstrar  och detta  professionaliserar Utseendet på  högnivåstrukturer  som den  Vichy nationella center för nationell utbildning  är ett bevis på detta. Vi observerar också framväxten av en  ny generation av spelare , bättre övervakad och mer konkurrenskraftig. Denna utveckling bidrar till skapandet av en  sann högkultur .

 Vilka är de prioriterade områdena för den franska marknaden? 
först  stödja popularisering  sport genom  händelser och inflytande . Marknadsför sedan dess  stiga till mognad , särskilt genom professionalisering av spelare och utveckling av  strukturera partnerskap  med stora idrottare och turneringar.

 Padel på medellång sikt 

 Vilka är ASICS ambitioner för padel på medellång sikt? 
Vi önskar  befästa vårt ledarskap  på premiumsegmentet och  bidra till hållbar marknadstillväxt Detta kommer att vara ett tecken på mognad för disciplinen.

 Kan padel bli en större sport jämförbar med tennis? 
Det är en realistisk ambition, även om tennis fortfarande är en sport med historiska rötter i Frankrike. Padel har en  enorm potential , men han måste hitta sin  egen väg , utan att definiera sig själv enbart genom jämförelse.

 Har ASICS någonsin upplevt liknande utveckling inom en annan sport? 
Ja, till viss del.  lansering av löpning  i Frankrike på 1990-talet uppvisar likheter med vad padel upplever idag: en tillgänglig, vänlig och i full struktur.

På samma ämne