Juan Lebrón  I flera år har han varit ett av de mest igenkännliga ansiktena inom professionell padel. En tidigare världsetta, en spektakulär spelare, en stark personlighet och särskilt följd på sociala medier, "Lobo" har en dimension som nu vida överträffar hans resultat på banan.

En betydelse som är helt förstådd av  Babolat , som har följt spanjoren sedan hans början på högsta nivå och har gjort honom till huvudfiguren i sin padelgren.

Lebrón, en bild som överskrider resultat

I en krets där varumärken i allt högre grad försöker bygga sin identitet kring aktörerna,  Lebrón intar en speciell plats .

Hans segrar, hans gester, hans reaktioner och till och med hans spänningsmoment genererar regelbundet diskussioner. Spanjoren delar ibland åsikterna, men framför allt besitter han en sällsynt förmåga i modern padel:  skapa intresse utöver bara sportresultat .

Jean-Christophe Verborg, chef för atletledning på BabolatDenna dimension sammanfattas perfekt i Extra Time-podden:  Oavsett om det är kontroversiellt eller inte, har det en betydande inverkan.  »

Denna påverkan förklarar delvis den investering som varumärket gjort kring sin spelare.

En serie helt byggd kring "Lobo"

Dessutom är Lebrón inte längre bara en spelare sponsrad av Babolat.

Spanjoren har en  helt anpassat produktsortiment med egen visuell identitet och logotyp. En behandling som fortfarande är reserverad för väldigt få spelare inom professionell padel.

Vi ser liknande strategier idag kring Arturo Coello på Head  eller  Augustin Tapia på Nox , men Lebrón var en av de första spelarna på kretsen som drog nytta av sådan exponering.

Babolat Den har dock stor erfarenhet av tennissponsring, särskilt med  Rafael Nadal  ou  Carlos Alcaraz Men märket anser att sättet padel fungerar på kräver ett annat tillvägagångssätt.

«  Det är lite annorlunda, och det är därför vi inte kommer att göra exakt samma sak.  förklarar Verborg.

Förhandlingar som anstår hans status

Vikten som Lebrón gick upp var också märkbar under  omförhandling av hans kontrakt .

Jean-Christophe Verborg förklarar att han anlände till sin post vid den tidpunkt då Babolat De diskuterade just spanjorens kontraktsförlängning. Förhandlingarna beskrev han som  komplicerad , med till och med några "episka" ögonblick.

Diskussionerna fokuserade särskilt på genomförandet av  bonusar och straff beroende på ranking och prestation Dessa är mekanismer som redan är vanliga i andra sporter, men de visar på den snabba professionaliseringen av padel.

För de bästa spelarna har nu blivit sanna  marknadsföringstillgångar vars värde beror på resultaten, rankningen och deras exponering.

En spelare som inte lämnar någon oberörd

Det är i detta sammanhang som Verborg jämför Lebrón med en av de mest inflytelserika personerna i tennisens historia:  John McEnroe .

«  Han är lite som padelns McEnroe. Antingen älskar man honom eller så hatar man honom.  »

Denna jämförelse illustrerar främst Lebróns position. Liksom McEnroe på sin tid kombinerar spanjoren enorm talang med en  temperament som får folk att prata , på gott eller ont.

Men för ett varumärke har denna förmåga att framkalla reaktioner oundvikligen ett betydande värde.

Jean-Christophe Verborg: "Juan Lebron är lite som padelns McEnroe"

Lebrón förväntas också fortfarande vara på banan

Denna kommersiella aspekt bör självklart inte få oss att glömma den sportsliga aspekten.

Den här säsongen,  Juan Lebrón spelar med Leo Augsburger En mycket offensiv förening som redan har nått flera finaler och vunnit  Bryssel P2 .

Vid 31 års ålder är den tidigare världsettan fortfarande en av de största spelarna på banan, men också en av dem vars image sträcker sig längst bortom planen.

 Resultat, personlighet, publik, visuell identitet: Babolat byggde gradvis upp ett helt universum runt Juan Lebrón.  Ytterligare ett bevis på den speciella plats som "Lobo" intar i dagens professionella padel.

Benjamin Dupouy

Jag upptäckte padel direkt under en turnering, och ärligt talat, jag gillade det inte riktigt till en början. Men andra gången var det kärlek vid första ögonkastet, och sedan dess har jag inte missat en enda match. Jag är till och med villig att vara vaken till 3:XNUMX för att se en final av Premier Padel !

På samma ämne

Taggar